Az elmúlt napokban több szakmai protálon is könyveket kezdtek el ajánlani, így én is beszereztem belőlük a legújabbakat. Bár nem értem ennek a logikáját, mert azért a könyv lehet egy tanácsadó, egy marketinges konkurenciája. Nem? Sokkal olcsóbb is, csak nem elég egyet elolvasni.

Amelyeket sikerült elolvasnom abban nem meglepő módon nagy általáosságokat találtam leírva. Nekem kifejezetten tetszik, amikor egy amerikai vagyány marketinges, tanácsadó, vagy üzletkötő által használt "jó mondatot" ajánlják nekünk, mint a siker kulcsa. Itt a punnyadt, és depressziós Magyarországon, ahol a legtöbben úgy gondolják, hogy a marketing egyenlő a reklámmal.

De, szerencsére már van pár olyan szakmai könyv, amelyet magyar szerzők írtak. Ezek annyiban jobbak, mint az amerikai társaik, hogy legalább a mi kis piacunkról szólnak.

Ami még kifejezetten tetszett ezekben a könyvekben (a marketingről szólókban), hogy azt írják (több formában), hogy aki elsőnek indul, az lesz a legsikeresebb.

Ez tényleg így van?

Több itthoni újító cég esetében pont azt tapasztaltam, hogy kitaláltak valamit és egy másik cég, akinek kicsit több pénze volt, jobb marketingje, az gyorsan elhúzott mellette az ő általa kitalált dologgal. Persze ez nem minden esetben így van, de egy jó ötletre, koncepcióra gyorsan lecsap általában a konkurencia.

Sokan ezt nem tartják korrektnek, de sajnos egy piacból, a kicsi magyar piacból szertne mindenki megélni, így ezekre készüljünk fel. Persze az már nem annyira korrekt, amikor a teljes rendszert lemásolják. Másolja le a termékemet, szolgáltatásomat, de akkor még van esélyem arra, hogy jó marketingstratégiával megnyerem a versenyt. De, hallottam és láttam arra is példát, amikor a teljes rendszert lemásolták. Így hiába talált ki a cégvezető, vagy a marketinges valami jó dolgot, néhány óra, nap múlva ugyanaz jött szembe vele a konkurensétől. Na, ez nem korrekt!

És, ez korrektség, vagy inkorrektség ugyanúgy érvényes a multikra, mint a kis- és középvállalatokra.

Ja, leírják a könyvek, hogy az elsők lesznek a legsikeresebbek, azután pár oldallal később, meg a duális piacról mesélnek. Szóval most egy győztes lehet, vagy kettő? Esetleg több?

Szöllősi Gábor